2024年8月27日，陕西财经职业技术学院乾陵景区内部形象提升研究项目成员数字商务学院院长董媛和校友会秘书长曹崇禧携郑竹欣等教师前往乾陵景区管理处就景区内部形象提升的调研情况进行了交流沟通。

乾陵景区内部形象提升研究项目始于2024年7月，在校友会秘书处与乾县人民政府完成前期对接后，我校成立了由程书强校长牵头领导的项目调研组，通过两个多月的深度调研与科学规划，完成了调研报告，报告旨在推动乾陵景区迈向精细化管理并达到创新展示的新高度，力求为景区带来形象上的蜕变与品质的飞跃，同时激发周边餐饮、住宿、交通等产业的活力，为地方经济的繁荣注入强劲动力。

在交流会上，数字商务学院院长董媛对前期十余次暗访调研的数据收集工作进行了简要说明，阐述了旅游交通、游览、安全、卫生、邮电、旅游购物、综合管理及资源和环境保护等多个维度科学评估指标体系。同时，她逐一向乾陵景区管理处领导班子解析了各项评估指标的得分详情、景区的亮点与优势、存在的问题及改进措施和建议。

交流现场

乾陵景区管理处领导班子与项目组就调研报告中所揭示的问题开展了深入的讨论，双方紧密围绕景区实际情况，共同探索解决之道。讨论中，项目组强调了文化元素与旅游体验深度融合对乾陵景区发展的重要性，提出了深挖乾陵的历史文化价值，通过创新故事叙述、增强互动体验、提升文化阐释能力等方式，吸引游客，提升景区的知名度和影响力。之后，针对乾陵景区管理处当下所面临的挑战，项目组成员根据专业知识与实地暗访的深切体验，结合文旅融合的时代要求与高质量旅游发展的内涵，为景区内部形象提升给出了优化措施。

讨论现场

乾陵景区管理处领导班子对项目组的调研成果给予了高度评价，他们指出此次调研交流如同一面明镜，不仅反映了他们未曾察觉的细微问题，也让他们看到了景区内部已存在却长期未得到妥善解决的症结所在，并表示将认真吸纳这些宝贵建议，结合景区实际情况，制定切实可行的改进措施，推动乾陵景区在文旅融合的新时代背景下实现高质量发展。

通过开展此次交流会，双方既加深了对乾陵景区现状与未来发展方向的共识，也为项目后续制定出一系列精准施策、创新引领的管理与发展蓝图奠定了基础。同时，这也是高校与景区强强联合、优势互补的典范，更是高校与景区携手并进，共促文化内涵提升的成功实践。未来，项目组将继续以专业智慧赋能乾陵景区高质量发展，共同书写文化遗产保护与旅游产业发展新篇章。